لماذا تتعثر علامات الموضة الجديدة؟

قبل أن تصمم أي قطعة، من المفيد أن تعرف أين تسقط المشاريع الجديدة عادة. الأسباب تتكرر، وكلها قابلة للتفادي.

الأخطاء الخمسة الأكثر تكرارًا

1. عميل غير محدد. علامة “للجميع” لا يشعر أحد أنها له.
2. تشكيلة أكبر من الميزانية. قطع كثيرة بكميات صغيرة تعني مخزونًا راكدًا ورأس مال محبوسًا.
3. حساب ناقص للتكلفة. يُنسى الشحن والجمارك والعينات والتغليف، فيختفي الهامش.
4. ورقة مواصفات ضعيفة. المصنع يخمّن، فيأتيك المنتج مختلفًا عمّا تخيلت.
5. إطلاق بلا خطة. تصل البضاعة ولا يعرف أحد بوجودها.

كل وحدة في هذه الدورة تعالج واحدًا أو أكثر من هذه الأخطاء، بالترتيب الذي ستواجهه به في الواقع.

تمرين

اكتب في ورقة واحدة: ما فكرة علامتك في جملتين؟ وأي الأخطاء الخمسة تخشاه أكثر على مشروعك، ولماذا؟ احتفظ بالإجابة، فسنعود إليها في الدرس الأخير.